domingo, 26 de septiembre de 2010

StoryBoard

Un storyboard o guión gráfico es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender una historia, previsualizar una animación o seguir la estructura de una película antes de realizarse o filmarse.

Incluyen instrucciones o apuntes necesarios que servirán al equipo de producción para que este se desarrolle dentro del plan preestablecido.

Es una herramienta útil para la elaboración de guiones, tanto del género dramático como el género informativo. Consiste en una serie de pequeños dibujos ordenados en secuencia de las acciones que se van a filmar o grabar, de manera que la acción de cada escena se presenta en términos visuales.

Ayuda a visualizar las ideas del guionista y es muy utilizado en la producción de anuncios comerciales, videoclips, audiovisuales de transparencias y películas con diseños visuales muy elaborados. Se utiliza muy poco en la producción de programas dramáticos de la televisión. Aunque parezca extraño, es una herramienta muy útil en la elaboración de historias dramáticas y anuncios comerciales para radio.

En el, cada dibujo va acompañado de un comentario descriptivo de la acción, narración o diálogo. El producto final es muy parecido a una tira cómica, con viñetas individuales que presentan las imágenes importantes del desarrollo de la historia.

El nivel de complejidad del varía de los dibujos más rudimentarios, hasta los más elaborados. Se puede hacer utilizandofotografías, recortes de revistas, transparencias y, en general, cualquier material visual. Puede diseñarse a lápiz, a tinta, a color o en blanco y negro. La calidad artística es lo de menos, aunque algunos storyboards llegan a ser verdaderas obras de arte del diseño.

El objetivo siempre debe ser el mismo: visualizar una historia a través de imágenes unidas en secuencia. En pocas palabras, el storyboard es un excelente método para adiestrarse en el pensamiento visual.

La realización de storyboards es importante porque puede representar una ayuda extra para el guionista. Sin embargo, ocasionalmente puede ser un trabajo muy lento. Es útil emplearlo sólo cuando las necesidades de producción así lo demanden, o cuando existan problemas para visualizar adecuadamente una acción.

Características Básicas de Estructura del Storyboard

1.El storyboard está formado por viñetas o cuadros en los que se dibujan las imágenes más importantes de la acción.

2.Normalmente, estas imágenes corresponden a planos o tomas específicas de cada escena, determinados por el realizador del storyboard con base en emplazamientos o posiciones de cámara específicos. Esto significa que el dibujante debe de poseer un conocimiento básico del lenguaje visual de cine y televisión, en lo referente a planos, emplazamientos y movimientos de cámara.

3.Existen infinidad de variantes en la ordenación de las viñetas. Algunos storyboards se leen de arriba hacia abajo; otros presentan una lectura de izquierda a derecha, lo recomendable es diseñarlo tomando en cuenta que lacultura occidental nos ha acostumbrado a leer de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.

4.Debajo de cada viñeta se escribe brevemente la siguiente información:

· Número de la escena

· Identificación de la escena

· Número del plano o imagen dentro de la escena.

· Breve descripción del audio ( diálogo, música y/o

sonidos)

· Observaciones técnicas (opcional y breves por ser el

espacio muy pequeño debajo de las viñetas)

· Entre una viñeta y otra, se indica la manera en que

se dará la transición entre imágenes.

Formato de StoryBard



Ejemplo StoryBoard


Las estrategias de publicidad se realizan a partir de objetivos que sean medibles, alcanzables, cuantificables y coherentes, y deben redactarse con los verbos en su forma infinitiva y de manera clara para evitar mal entendidos y falta de comprensión de los mismos.

Brief Creativo o Plataforma Creativa o Guía Creativa

Es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible. Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales (ventaja competitiva), y demás información necesaria para lograr transmitir, informar y comunicar lo que la empresa desea, y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad.

Elementos o preguntas que debe contener un brief creativo:

· ¿Quién? --- audiencia y mercado meta.

· ¿Porqué? --- necesidad.

· ¿Qué? --- ventaja competitiva, que tiene el producto que no tenga la competencia, es decir lo que nos diferencia de los demás.

· ¿Dónde y Cuándo? --- medio, época y fecha, es decir el plan de medios.

· ¿Cuál? --- tono, estilo y enfoque.

Formatos de Acción: para dar tono al mensaje:

· Noticia --- cuando se quiere dar a conocer un producto con formato de investigación científica o desarrollo tecnológico. Ejemplo; información que cura de Lolita Ayala.

· Problema-Solución --- es de los mas utilizado por su mensaje directo y sencillo, sobre una problema y la solución del mismo. Ejemplo; detergentes, silkamedic, medicasp.

· Producto Héroe --- cuando a un producto se les exageran sus atributos. Ejemplo; tenis stepgym.

· Demostración --- se utiliza la muestra del producto en el mensaje con posibles consumidores reales. Ejemplo; Colgate en el comercial de la prueba del producto de un centro comercial.

· Espectáculo --- cuando se encuentra todo un jeangle en el mensaje. Se utiliza para aniversarios empresariales o crear jeangles pegajosos. Ejemplo; publicidad de mmcinemas de aniversario

· Competitividad --- es recomendable solo cuando se tiene presencia y posicionamiento en el mercado, para no favorecer mas al competidor por hacer referencia a este. Ejemplo: Wal-Mart y Soriana

· Dialogo-Entrevista --- tipo de formato donde se entrevista a un experto para dar credibilidad y respaldar justificadamente al producto o servicio. Ejemplo: Publicidad de Colgate, Genoprazol.

· Trozo de Vida --- cuando se muestra un pasaje de la vida y el producto o servicio es el que hace posible la solución de una necesidad. Ejemplo: El refresco Pepsi-Kick muestra situaciones de la vida en la que las personas están desanimadas, y con el consumo del refresco se reaniman.

· Narrador --- es aquel formato donde escuchamos la voz mientras transcurren las acciones. Es mas utilizado en mensajes emotivos. Ejemplo; la publicidad de Teletón y fundaciones.

· Testimonial --- celebridad o persona común dando su testimonio a favor del producto o servicio. Ejemplo: la publicidad del papel higienico Regio, con el testimonio de la actriz, Ludwika Paleta.

La codificación del mensaje debe tener en cuenta las condiciones de los medios que lo van a transmitir, el tipo de contacto que establecen con la audiencia y los objetivos organizacionales expresados en los mensajes publicitarios. De esta manera se podrá potenciar su efecto. Pues a pesar de que cada formato puede ser muy util para el uso de la publicidad, no todos son los mas adecuados considerando el objetivo final de la empresa o el producto en especifico.

Plan de Medios

La planificación de medios consiste en diseñar y desarrollar cómo se va a difundir una campaña publicitaria alcanzando al público objetivo buscando la mayor eficacia y rentabilidad. Los medios de comunicación son diversos y cada uno de ellos presenta características específicas de tipo de audiencia, de formas publicitarias, precios y un sinfín de variables, que los profesionales deben contemplar y saber escoger la opción más ajustada a las necesidades del anunciante, sin olvidar del presupuesto del que se dispone.

Medios:

1.- Radio

2.- Medios impresos

· Periódicos

· Revistas

3.- Internet

· Banners --- cintillos publicitarios en sitios web

· Sitios web --- paginas en su totalidad de la marca o empresa

· Mailing --- envio masivo de correos electrónicos

}---------- Publicidad viral, mediante estas dos.

· Redes Sociales

4.- Exteriores

· Espectaculares


· Vallas publicitarias

· Móviles exteriores --- Transporte publico, perifoneo, autos publicitarios.

· Wild posting --- son espacios que el municipio otorga para colocar publicidad.

· Publicidad BTL (Below The Line).

Formato Plan de Medios

Medio

Vehiculo

Periodo

Frecuencia

Costo Unitario

Costo por Día

Costo Total

Observaciones

TV

Canal 2 Televisa

1 Oct – 3 Nov. Prelanzamiento

5 spots por día

$60.00

$300,000.

Radio

91.5 Estereo Plata

15 Oct – 30 Oct

10 spots por día

$90.00

$900.00

Impresos

Gente In

1 Oct. – 30 Oct.

Vigencia 30 días. Media Plana

$2,800.

Internet

Red social Facebook

Constante

Diario

$0.00

$0.00


Elaborar un plan de medios es lo necesario para diseñar y llevar a cabo una campaña publicitaria, pues permite una mayor eficiencia y eficacia tanto en la elaboración como en la aplicación de los objetivos de información y comunicación organizacionales. Las campañas publicitarias o planes de medios, son elaborados por agencias de publicidad, después de haber recibido solicitudes de su elaboración (brief) por parte de los clientes; esto por dos razones; la primera, es por el hecho de que las agencias son empresas con los conocimientos, herramientas y personal especializado en la elaboración de campañas de publicidad; y la segunda razón, es por consecuencia de lo anterior, pues consiste en inversiones que una empresa no tiene la capacidad de producir por si sola.